三是文化“走出去”國內(nèi)與國際供需關(guān)系和質(zhì)量差異大。文化產(chǎn)品講究的是“產(chǎn)銷對(duì)路”，是否符合對(duì)方的觀賞習(xí)慣和需求。因此，有專家指出，文化產(chǎn)品作為商品，其在市場上銷售的好壞，主要是由供需關(guān)系和質(zhì)量的差異來決定：一要考慮國內(nèi)市場前景。如果一個(gè)文化產(chǎn)品在國內(nèi)都不受歡迎，沒有銷路，那在國外也不會(huì)有好的市場。二要論證國外市場成本。既然文化產(chǎn)品“走出去”是市場行為，必須充分論證評(píng)估成本與效益，否則就是“瞎忙”。三要突出產(chǎn)品的針對(duì)性。目前國內(nèi)絕大多數(shù)文化企業(yè)，在產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)時(shí)，主要考慮還是在國內(nèi)的“自產(chǎn)自銷”，極少有針對(duì)國外演出市場進(jìn)行專門打造。四要加強(qiáng)世界產(chǎn)業(yè)市場分析。目前國內(nèi)文化行業(yè)處于“群雄割據(jù)”與“散兵游勇”兩大類，行業(yè)建設(shè)缺乏系統(tǒng)的市場分析體系支撐，信息獲取渠道單一、指向性不強(qiáng)。

　　但，我們也應(yīng)該清醒地看到，黨的十八大以來，黨和國家立足于民族文化自信，搭載文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車，我國文化“走出去”的步伐在不斷加快，國際傳播力和影響力正進(jìn)一步提升。目前，我國已與157個(gè)國家簽署了文化合作協(xié)定，初步形成了覆蓋世界主要國家和地區(qū)的政府間文化交流與合作網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，民營資本開始成為推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的重要力量。作為連接中國與世界的“文化金橋”——國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，今年共吸引了歐洲、亞洲、非洲、大洋洲的40個(gè)國家的117家海外機(jī)構(gòu)參加展演，吸引了美國、英國、法國等99個(gè)國家和地區(qū)的約2萬名海外采購商。

　　觀大勢，當(dāng)以信心。從“一帶一路”倡議提出到“一帶一路”國際合作高峰論壇勝利舉辦，從“一帶一路”戰(zhàn)略深入推進(jìn)到世界目光的深度關(guān)注與廣泛參與，從亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行籌建到世界經(jīng)濟(jì)中心的轉(zhuǎn)移。我們堅(jiān)信，只要我們抓住歷史機(jī)遇，做好規(guī)劃，找準(zhǔn)定位，多路出擊，乘勢而上，中華優(yōu)秀民族文化和文化品牌一定會(huì)閃耀在世界每一個(gè)角落。