IP聯(lián)動，抓緊粉絲，打造長尾效應(yīng)

　　在優(yōu)質(zhì)IP資源相對稀缺的情況下，除了資本注入，不斷培養(yǎng)打造外，聯(lián)動這個概念不容小覷。IP聯(lián)動是未來文化產(chǎn)業(yè)的大勢所趨，用戶是有限的，資金也是有限的，在IP產(chǎn)業(yè)鏈上，一個人可能不是游戲用戶，但他可能是影視劇的用戶，可能是小說的忠實讀者。在各個環(huán)節(jié)，好的聯(lián)動效果是可以把人緊緊拴住的，而好的用戶又可能通過再衍生打造更豐富的IP概念，創(chuàng)造更豐富的IP價值。這些IP粉絲們形成群體，在群體中發(fā)聲和表達，享受群體帶來的認(rèn)同感和歸屬感。

　　近年來，IP影游發(fā)展案例數(shù)不勝數(shù)《花千骨》、《十萬個冷笑話》、《仙劍奇?zhèn)b傳》，試圖通過彼此間的跨界合作和聯(lián)動推廣，實現(xiàn)“1+1>2”的規(guī)模效應(yīng)�，F(xiàn)在看來，IP聯(lián)動意義在于讓人快速找到定位和認(rèn)同感，盡管現(xiàn)在的一些試水情況并不都盡如人意，但我相信成熟運作體系下，中國文化產(chǎn)業(yè)里會有更多更好的IP涌現(xiàn)，持續(xù)開放同人文和UGC短視頻創(chuàng)作，進而通過IP創(chuàng)作和再創(chuàng)作發(fā)掘IP更大的市場價值。

　　從4月24日據(jù)傳的證監(jiān)會內(nèi)部通知來看，影視文娛類企業(yè)IPO路徑受限，國家政策主要脫虛向?qū)�，鼓勵實體經(jīng)濟發(fā)展，給快速發(fā)展沸騰的市場踩了一腳剎車。二級市場的約束無疑將對資本進入這一領(lǐng)域造成一定的影響，但主要還是打擊之前過剩的藝人片酬、IP虛炒以及游戲市場的大量經(jīng)濟泡沫。

　　在去杠桿的大背景下，IP聯(lián)動發(fā)展更需要精細化管理，把文化內(nèi)容沉淀下來，讓各路資本的跑馬圈地和圍剿真正發(fā)揮實際價值，在追求商業(yè)價值變現(xiàn)的同時形成文化產(chǎn)業(yè)的重塑和升級，發(fā)揮文化消費拉動經(jīng)濟增長的積極作用，不斷滿足群眾精神文化需求。