IP，Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在工業(yè)技術(shù)、科技研究、教育等諸多行業(yè)都發(fā)揮著重要作用，可以說(shuō)IP是人類智慧的結(jié)晶，通過(guò)IP這樣的方式把人類的智慧沉淀再發(fā)揚(yáng)光大。但在投資圈無(wú)論大佬們的娛樂(lè)文化布局還是小企業(yè)試圖打通的產(chǎn)業(yè)鏈里所講的，還是圍繞著一個(gè)故事或者人物、甚至形象打造的小說(shuō)、電影、電視劇、游戲、周邊等等一系列產(chǎn)品。

　　隨著我國(guó)文化IP領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深化，“出版（文學(xué)、漫畫(huà)）——影視（動(dòng)畫(huà)）——游戲——周邊”的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，IP聯(lián)動(dòng)發(fā)展深入人心。

　　這一年多的時(shí)間里，IP受重視的程度直線上升，不僅各大媒體都頻頻解讀IP，盜版逐漸銷聲匿跡，我們這些小老百姓切身感受到的是聽(tīng)歌要包月了，看劇要會(huì)員費(fèi)了，連周邊玩具都不約而同的漲價(jià)了。既然與錢最息息相關(guān)，IP的變現(xiàn)能力也正是IP在資本圈最重要的價(jià)值體現(xiàn)，我認(rèn)為IP的變現(xiàn)能力可以從兩個(gè)點(diǎn)衡量，一是內(nèi)容本身，二是粉絲效應(yīng)。

　　IP，內(nèi)容為王

　　先說(shuō)內(nèi)容。首先，IP作為精神內(nèi)容的匯集是生來(lái)自帶靈魂的，無(wú)論是小說(shuō)里描繪的情節(jié)，動(dòng)漫人物的形象，其中的精神內(nèi)核無(wú)可替代。就像有一篇文章里說(shuō)的，“IP內(nèi)容是根，不停的扎深，深入人心，吸收水分。然后永遠(yuǎn)不要擔(dān)心沒(méi)有葉子和收成”。

　　方創(chuàng)在服務(wù)翻翻動(dòng)漫和杰外動(dòng)漫的時(shí)候也了解到，集英社正是秉承“青春、友誼、熱血”這三大主題，才能發(fā)展出《火影忍者》、《海賊王》這些數(shù)十年不退燒的知名漫畫(huà)作品。

　　從整體來(lái)看，一個(gè)可以抓住海量用戶，在全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局的IP需要有大世界觀和價(jià)值觀，人物個(gè)性鮮明，故事主線連貫邏輯清晰、制作精良畫(huà)風(fēng)唯美等。除此之外，縱觀近年火爆的熱門IP，更重要的是內(nèi)容本質(zhì)面向更廣泛的受眾人群，小眾藝術(shù)家們高傲的孤芳自賞在爆款I(lǐng)P這里并沒(méi)有什么實(shí)際意義，叫好不叫座不符合商業(yè)的邏輯。

　　其次，IP內(nèi)容要有商業(yè)化價(jià)值，可延展性強(qiáng)。一個(gè)IP在單一領(lǐng)域的火熱不等同于他在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化價(jià)值，能夠成為爆款I(lǐng)P、大IP是有一定規(guī)律可循的，內(nèi)容本身要積極正面，很多中國(guó)文學(xué)和動(dòng)漫作品商業(yè)化價(jià)值非常有限，究其根本就是三觀不正，還沒(méi)等到商業(yè)變現(xiàn)就已經(jīng)被廣電封殺了。

　　另外，比如動(dòng)漫作品想要改變成真人影視劇，有個(gè)最基本的要求，就是角色必須是人型，這直接影響作品的呈現(xiàn)效果，畢竟題材直接影響造型和特效成本，不是每個(gè)人都能接受《巴拉拉小魔仙》的辣眼形象。最成功的自然莫過(guò)于美國(guó)的DC與Marvel的產(chǎn)業(yè)鏈，成功的打造了超人、蝙蝠俠、復(fù)仇者聯(lián)盟等一系列形象，在電影游戲周邊等多方面都收益頗豐。動(dòng)漫世界與現(xiàn)實(shí)世界之間本來(lái)就有無(wú)法穿越的一層次元壁，成功的動(dòng)漫改編電影必須穿破次元壁，否則它只是大型Cosplay。