旅游“IP”促進(jìn)“�！钡娜�方位享受

　　在線旅游與娛樂、影視、體育等IP的跨界融合，打通了OTA（在線旅行社）與家庭人群和年輕人群的零距離交互，從而形成一條新經(jīng)濟(jì)道路。近些年來隨著電影行業(yè)的發(fā)展，重慶多數(shù)地方成為電影拍攝的主要地點(diǎn)。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華認(rèn)為，旅游IP代表著旅游從物以類聚的跟團(tuán)游時(shí)代，發(fā)展為人以群分的全域旅游時(shí)代，代表著個(gè)性、稀缺性、差異化魅力人格對旅游價(jià)值的重塑。

　　訂一張往返機(jī)票，只為飛臨一座城市聽一場心儀的歌手的音樂會，順便品嘗一頓這座城市的特色美食，然后再住一晚別具風(fēng)情的主題酒店……可以說，這樣的旅游正取代傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)旅游，成為越來越多追求個(gè)性、追求旅游質(zhì)量的人們的選擇。

　　記者隨機(jī)采訪了多位重慶市民，其中大部分80后到00后的青少年都表示，比起隨便的跟團(tuán)游或者純粹的自由行，他們更喜歡有主題性質(zhì)的旅游產(chǎn)品。這樣聚集起的游伴不僅志同道合，并且行程中安排的各類元素也會更加激發(fā)起游覽興趣。IP旅行恰恰滿足了“驢友”們的需求，而IP化的核心是要帶出目的地所傳達(dá)出來的文化氛圍，圍繞著某種文化符號所完成的旅行從而在“耍”中得到全方位的感受。

　　互聯(lián)網(wǎng)+旅游已經(jīng)在旅游市場火熱了很多年，但真正的互聯(lián)網(wǎng)+旅游的價(jià)值和路徑還沒有實(shí)現(xiàn)，大部分的旅游，特別是服務(wù)供應(yīng)商和運(yùn)營商，都還在疑惑旅游怎么加互聯(lián)網(wǎng)。目前，我國旅游行業(yè)僅僅處在通過IP營銷階段，處于最開始的狀態(tài)。未來IP一定會逐漸深入到產(chǎn)品、服務(wù)，甚至旅游的每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括導(dǎo)游、景區(qū)、酒店、商店購物、餐飲等等。

　　隨著旅游IP的大熱，重慶是否能成為眾多OTA挖掘的IP資源？“這是一種時(shí)代的發(fā)展趨勢，重慶要發(fā)展就要順應(yīng)這個(gè)發(fā)展趨勢。”重慶理工大學(xué)特聘MBA教授姜維說，“目前已經(jīng)出現(xiàn)了一批自媒體或公眾號在對重慶進(jìn)行營銷宣傳，然而無論是官方還是個(gè)體，都只是具有了初步的IP意識，并沒有一個(gè)可以代表重慶的集中打造、具有特色創(chuàng)新的IP。重慶有很多囊括了古代、民國等歷史時(shí)期的景點(diǎn)，要想挖掘IP，需要將重慶的過去、今天、未來連接起來�！�

　　以IP為代表的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)漸成熱點(diǎn)趨勢

　　日前，蘇寧文創(chuàng)在渝啟動“原創(chuàng)+”IP聯(lián)合孵化戰(zhàn)略暨《詭醫(yī)錄》網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)布。蘇寧文創(chuàng)與重慶媒體簽署環(huán)球播“原創(chuàng)+”戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將基于重慶本地眾多潛力原創(chuàng)內(nèi)容，聯(lián)合孵化開發(fā)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇及院線電影等文字及視頻作品形態(tài)。據(jù)悉，此舉也是繼蘇寧控股集團(tuán)與重慶市人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，蘇寧文創(chuàng)作為子集團(tuán)公司實(shí)際推動重慶本地細(xì)分領(lǐng)域戰(zhàn)略合作的創(chuàng)舉。