11月26日，重慶市大渡口區(qū)天安數(shù)碼城，“中國(guó)IP第一課”全國(guó)巡講重慶站——自媒體調(diào)性管理與IP化營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)成功舉辦。
課后，一位培訓(xùn)老師這樣說(shuō)：“關(guān)于IP，講完這次IP商學(xué)院的課才知道人間有多少種理解，獨(dú)立世界觀+人性的洞見+可繁衍的故事+獨(dú)特的符號(hào)化以及體系，這就是IP的價(jià)值！”
事實(shí)上，重慶這座經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭正勁的“機(jī)遇之城”，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新戰(zhàn)略下，正迎來(lái)又一次發(fā)展新浪潮。而在眾多新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，“文化創(chuàng)意”與“IP經(jīng)濟(jì)”更是首當(dāng)其沖的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
重慶誕生首個(gè)以IP產(chǎn)業(yè)為主題的產(chǎn)業(yè)園
重慶是一座具有深厚歷史文化沉淀的城市。據(jù)悉，目前重慶網(wǎng)絡(luò)寫手規(guī)模已達(dá)4萬(wàn)之多，更多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品及新生作家亟待挖掘和開發(fā)。
就全國(guó)而言，今年上半年，網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，越來(lái)越多知名影視公司、知名導(dǎo)演開始加入網(wǎng)絡(luò)大電影的制作領(lǐng)域。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)2016年全年上映的“網(wǎng)大”可達(dá)2500部。為了在數(shù)量眾多的“網(wǎng)大”中脫穎而出，賺足播放量，制片方也是各有各招。
《微微一笑很傾城》、《青云志》的熱播，讓人們看到了超級(jí)IP的魅力和市場(chǎng)號(hào)召力，今年里約奧運(yùn)會(huì)，洪荒之力少女傅園慧一下子成了“網(wǎng)紅”。近日，網(wǎng)上報(bào)道傅園慧受邀《跨界喜劇王》節(jié)目，要跨界演小品。傅園慧就是一個(gè)明星“IP”，從表情包的下載到綜藝節(jié)目的播放，這些都是這個(gè)“IP”帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
正是在這樣的大背景下，今年5月，“重慶國(guó)際IP產(chǎn)業(yè)園”正式落戶渝中區(qū)大石化新區(qū)，意味著重慶首個(gè)以IP產(chǎn)業(yè)為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正式落成。據(jù)了解，該產(chǎn)業(yè)園將在5年內(nèi)引入、孵化500家以上企業(yè)以及工作室，實(shí)現(xiàn)園區(qū)+IP網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易額超過200億元，衍生品市值超過500億元的目標(biāo)。
該產(chǎn)業(yè)園獨(dú)立董事曾拓榮在接受記者采訪時(shí)表示：“IP其實(shí)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，影視產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)又通常指被改編為影視劇相關(guān)產(chǎn)品的IP源頭，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、漫畫等原創(chuàng)作品。隨著《花千骨》、《瑯琊榜》、《鬼吹燈》等熱門IP賺得盆滿缽滿，擁有一部好的IP并將其轉(zhuǎn)換成影視作品，將有巨大的潛力和錢景。未來(lái)，重慶也可能誕生許多現(xiàn)象級(jí)影視作品�！�
重慶市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文化委主任張洪斌，對(duì)全市首個(gè)IP產(chǎn)業(yè)園寄予厚望。他認(rèn)為要充分利用產(chǎn)業(yè)園的資源，加強(qiáng)與金融、高校、媒體等單位的互惠合作、抱團(tuán)發(fā)展，積極打通優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)業(yè)鏈，大膽探索，促進(jìn)影視、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、圖書、舞臺(tái)劇等多領(lǐng)域產(chǎn)品，跨界融合、相互轉(zhuǎn)換，推動(dòng)IP市場(chǎng)形成高產(chǎn)出、高品質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈條，提升IP產(chǎn)業(yè)影響力。
旅游“IP”促進(jìn)“�！钡娜轿幌硎�
在線旅游與娛樂、影視、體育等IP的跨界融合，打通了OTA（在線旅行社）與家庭人群和年輕人群的零距離交互，從而形成一條新經(jīng)濟(jì)道路。近些年來(lái)隨著電影行業(yè)的發(fā)展，重慶多數(shù)地方成為電影拍攝的主要地點(diǎn)。
驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華認(rèn)為，旅游IP代表著旅游從物以類聚的跟團(tuán)游時(shí)代，發(fā)展為人以群分的全域旅游時(shí)代，代表著個(gè)性、稀缺性、差異化魅力人格對(duì)旅游價(jià)值的重塑。
訂一張往返機(jī)票，只為飛臨一座城市聽一場(chǎng)心儀的歌手的音樂會(huì)，順便品嘗一頓這座城市的特色美食，然后再住一晚別具風(fēng)情的主題酒店……可以說(shuō)，這樣的旅游正取代傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)旅游，成為越來(lái)越多追求個(gè)性、追求旅游質(zhì)量的人們的選擇。
記者隨機(jī)采訪了多位重慶市民，其中大部分80后到00后的青少年都表示，比起隨便的跟團(tuán)游或者純粹的自由行，他們更喜歡有主題性質(zhì)的旅游產(chǎn)品。這樣聚集起的游伴不僅志同道合，并且行程中安排的各類元素也會(huì)更加激發(fā)起游覽興趣。IP旅行恰恰滿足了“驢友”們的需求，而IP化的核心是要帶出目的地所傳達(dá)出來(lái)的文化氛圍，圍繞著某種文化符號(hào)所完成的旅行從而在“耍”中得到全方位的感受。
互聯(lián)網(wǎng)+旅游已經(jīng)在旅游市場(chǎng)火熱了很多年，但真正的互聯(lián)網(wǎng)+旅游的價(jià)值和路徑還沒有實(shí)現(xiàn)，大部分的旅游，特別是服務(wù)供應(yīng)商和運(yùn)營(yíng)商，都還在疑惑旅游怎么加互聯(lián)網(wǎng)。目前，我國(guó)旅游行業(yè)僅僅處在通過IP營(yíng)銷階段，處于最開始的狀態(tài)。未來(lái)IP一定會(huì)逐漸深入到產(chǎn)品、服務(wù)，甚至旅游的每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括導(dǎo)游、景區(qū)、酒店、商店購(gòu)物、餐飲等等。
隨著旅游IP的大熱，重慶是否能成為眾多OTA挖掘的IP資源？“這是一種時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，重慶要發(fā)展就要順應(yīng)這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)�！敝貞c理工大學(xué)特聘MBA教授姜維說(shuō)，“目前已經(jīng)出現(xiàn)了一批自媒體或公眾號(hào)在對(duì)重慶進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，然而無(wú)論是官方還是個(gè)體，都只是具有了初步的IP意識(shí)，并沒有一個(gè)可以代表重慶的集中打造、具有特色創(chuàng)新的IP。重慶有很多囊括了古代、民國(guó)等歷史時(shí)期的景點(diǎn)，要想挖掘IP，需要將重慶的過去、今天、未來(lái)連接起來(lái)�！�
以IP為代表的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)漸成熱點(diǎn)趨勢(shì)
日前，蘇寧文創(chuàng)在渝啟動(dòng)“原創(chuàng)+”IP聯(lián)合孵化戰(zhàn)略暨《詭醫(yī)錄》網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)布。蘇寧文創(chuàng)與重慶媒體簽署環(huán)球播“原創(chuàng)+”戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將基于重慶本地眾多潛力原創(chuàng)內(nèi)容，聯(lián)合孵化開發(fā)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇及院線電影等文字及視頻作品形態(tài)。據(jù)悉，此舉也是繼蘇寧控股集團(tuán)與重慶市人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，蘇寧文創(chuàng)作為子集團(tuán)公司實(shí)際推動(dòng)重慶本地細(xì)分領(lǐng)域戰(zhàn)略合作的創(chuàng)舉。
這在重慶并非個(gè)例，近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)刮起“IP”風(fēng)，“熱門IP”更成了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)各大企業(yè)爭(zhēng)奪的“香餑餑”。誰(shuí)能拿到一個(gè)好IP的制作權(quán)，就意味著能擁有一個(gè)商業(yè)價(jià)值極高的產(chǎn)品。但拿到大IP制作權(quán)的重慶企業(yè)卻是鳳毛麟角。不過，近日，記者從重慶視美精典影視動(dòng)畫有限責(zé)任公司獲悉，他們已從騰訊旗下的閱文集團(tuán)拿到了目前炙手可熱的IP——《全職高手》動(dòng)畫制作權(quán)。
其實(shí)，拿下《全職高手》的動(dòng)畫制作權(quán)只是重慶視美的第一步。重慶視美總經(jīng)理劉興透露，未來(lái)希望能成為整個(gè)IP的投資方，因?yàn)檫@樣獲得的回報(bào)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一的制作。
IP產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕有多大？連互聯(lián)網(wǎng)大咖馬化騰都認(rèn)為：“當(dāng)下我們應(yīng)思考如何系統(tǒng)性地綜合開發(fā)這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)�！睘榇耍绾瓮苿�(dòng)重慶IP知識(shí)版權(quán)登記與服務(wù)的發(fā)展，催生出了重慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)版權(quán)登記服務(wù)中心。
據(jù)了解，該中心將為重慶版權(quán)著作和創(chuàng)作人與機(jī)構(gòu)提供版權(quán)登記服務(wù)，同時(shí)在重慶版權(quán)交易中心指導(dǎo)下，通過文創(chuàng)基金和眾多協(xié)作資源平臺(tái)，為版權(quán)著作人提供IP版權(quán)孵化和投資與經(jīng)紀(jì)代理，著力打造重慶藝術(shù)、文學(xué)、音樂和電影與網(wǎng)絡(luò)影視劇的IP成果。最近，該中心聯(lián)合同禾基金、一九七八文創(chuàng)機(jī)構(gòu)完成的對(duì)重慶IP原創(chuàng)音樂人李波的聯(lián)孵化投資，正是著力重慶IP發(fā)展的具體實(shí)踐。
重慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人吳揚(yáng)文表示，版權(quán)中心的成立，既對(duì)版權(quán)著作人起到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的作用，更為版權(quán)著作人提供了廣闊的空間，對(duì)諸多文化藝術(shù)創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大利好。
作為“重慶首屆一帶一路國(guó)際IP網(wǎng)紅大賽”總策劃，吳揚(yáng)文認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)歷史的演進(jìn)，“網(wǎng)紅”不斷變換著模樣和定位。近年以來(lái)的網(wǎng)紅更多的是由時(shí)尚達(dá)人、主播等構(gòu)成，其中直播行業(yè)造就的網(wǎng)紅幾乎是遍地散花。他們的商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)不局限于滿足一時(shí)的“眼球經(jīng)濟(jì)”，而是成為一種能夠被無(wú)限拓展的商業(yè)平臺(tái)，從ID逐漸變成IP的時(shí)代�！熬W(wǎng)紅可以是一個(gè)人，也可以是一個(gè)企業(yè)，也可以是一種價(jià)值行為，更可以是一座城市。網(wǎng)紅的真正價(jià)值就在于能一定程度上促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，傳播積極向上的正能量�！�
中國(guó)原生IP基地閱文集團(tuán)CEO吳文輝認(rèn)為，一個(gè)IP并非一個(gè)簡(jiǎn)單的電視劇、一首歌、一個(gè)人物形象，真正的IP是人心靈中最深的烙印，是與粉絲們之間狂熱的情感紐帶，是持續(xù)追隨的意愿。這個(gè)符號(hào)能喚起一個(gè)群體的記憶或情感共鳴�；诖耍貞c的IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以從“泛IP”入手。
天價(jià)電視劇都有一個(gè)慣用的符號(hào)——IP。2015年，《花千骨》、《瑯琊榜》、《尋龍?jiān)E》等IP大劇的爆紅讓過去一年被稱為IP元年，而今年則被稱為IP瘋年。記者注意到，超級(jí)IP的開發(fā)制作購(gòu)買背后，基本都有BAT(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴、騰訊三家公司的統(tǒng)稱)的身影，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊三大視頻網(wǎng)站，背靠BAT，成為網(wǎng)絡(luò)劇最大的生產(chǎn)車間和播放平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的工業(yè)化鏈條里，“IP”就是他們以資本挾持行業(yè)的工具，形成了內(nèi)容源頭(網(wǎng)絡(luò)文學(xué))+制作(影視娛樂公司)+宣傳(微信微博)+播出銷售平臺(tái)(視頻門戶和貓眼等網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái))+衍生開發(fā)(游戲、電商等)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，BAT一統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖，也主導(dǎo)了視頻門戶三強(qiáng)。
其實(shí)，對(duì)文創(chuàng)公司而言，熱門IP的開發(fā)通常不會(huì)只挖掘一個(gè)環(huán)節(jié)，而是立足一部作品，從鏈條上游開始，進(jìn)行深度整合開發(fā)。前期即開始介入小說(shuō)周邊的制作，并直接投巨資進(jìn)行動(dòng)畫化，進(jìn)而“書游聯(lián)動(dòng)”，進(jìn)行游戲的孵化，帶動(dòng)IP的核心粉絲作為第一批轉(zhuǎn)化率高的游戲玩家。
重慶工商大學(xué)藝術(shù)學(xué)院影視動(dòng)畫分院院長(zhǎng)楊開富告訴記者，目前，重慶制作動(dòng)畫的公司已有近30家，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的公司則上百家。盡管水平參差不齊，但重慶已經(jīng)孕育出了一批在國(guó)內(nèi)具有一定知名度的動(dòng)畫企業(yè)，這批企業(yè)不用再完全依靠傳統(tǒng)的外包業(yè)務(wù)，而有了承接時(shí)下熱門IP的資質(zhì)。隨著IP在國(guó)內(nèi)越加受到影視公司乃至各路資本的關(guān)注，動(dòng)畫乃至文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了全新的發(fā)展途徑。