“十二五”時期，是我國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期，文化產(chǎn)業(yè)增加值繼續(xù)保持較快增長。但是，文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力依然不強，文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和內(nèi)涵仍有較大提升空間。有必要立足于“十二五”時期的成績，明確“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線，科學(xué)制定“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，引領(lǐng)國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　一、“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線是推動由注重數(shù)量型增長向更加重視質(zhì)量型發(fā)展轉(zhuǎn)變

　　“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題是要明確主線。主線是綱，綱舉才能目張。“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線應(yīng)該是推動文化產(chǎn)業(yè)由注重數(shù)量型增長，向更加重視質(zhì)量型發(fā)展轉(zhuǎn)變。重點應(yīng)該放在提質(zhì)增效，放在產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌的提升上。

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)量、規(guī)模固然重要，但并不具有決定性。真正決定文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的是文化內(nèi)涵。文化產(chǎn)業(yè)要踐行創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域要推進供給側(cè)改革，重點同樣是提質(zhì)增效。

　　近些年，我國文化產(chǎn)業(yè)增速較快，社會認同度、參與度不斷提高，這固然欣喜，也不值得特別夸耀。文化管理者、文化產(chǎn)業(yè)研究界對此應(yīng)該保持一份冷靜和清醒。因為，第一，我國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升并不明顯，也不夠均衡。所謂不明顯就是高質(zhì)量的文化產(chǎn)品并不多，特別是具有國際影響力的文化產(chǎn)品并不多。所謂不均衡，就是不同文化行業(yè)發(fā)展情況差異很大。以文化產(chǎn)品出口為例。2015年，我國文化產(chǎn)品出口增速最快的是網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。而傳統(tǒng)文化行業(yè)如影視、圖書出版、演藝增長乏力。

　　第二，我國文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力不強一直是一個突出問題。比如，歷年來，我國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值中，新聞出版一直是生力軍。而在新聞出版總產(chǎn)值中，印刷業(yè)總產(chǎn)值超過一半。眾所周知，印刷業(yè)中文化內(nèi)容含量并不多，印刷業(yè)產(chǎn)值的高低并不能真正體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

　　第三，文化精品不多。以影視為例，現(xiàn)在每年生產(chǎn)電影600、700部，電視劇上萬集，但如近期電影《老炮兒》、電視連續(xù)劇《瑯琊榜》、《歡樂頌》這樣既有口碑、又有票房、有收視率的精品還太少。圖書出版也是，每年出版超過30萬冊的圖書中，精品圖書和真正賺錢的很少。

　　文化產(chǎn)業(yè)提值增效最終要落到文化產(chǎn)品上。文化產(chǎn)品提值增效就要在文化內(nèi)容上下功夫，精耕細作，多出精品。網(wǎng)絡(luò)游戲是現(xiàn)今文化產(chǎn)業(yè)中增長最快的行業(yè)之一，特別是手游發(fā)展迅速。近3萬家企業(yè)的國內(nèi)手游市場已然是紅海，只有有創(chuàng)新，出精品，才能生存。而中清龍圖游戲公司開發(fā)的一款手游《刀塔傳奇》年流水曾達到21.6億，單日最大流水超過2000萬，靠的就是精耕細作。