隨著我國經(jīng)濟增長速度換擋期、結構調整陣痛期和前期刺激政策消化期的疊加而至，甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨復雜多變的發(fā)展形勢。未來的“十三五”期間，甘肅文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，要想在經(jīng)濟新常態(tài)的大環(huán)境下，求得甘肅文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高速增長，就必須重視品牌帶動戰(zhàn)略，這里既包括區(qū)域品牌培育，也包括了需要重點發(fā)展行業(yè)的品牌培育，依據(jù)甘肅省獨特的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的文化資源稟賦，培育文化會展產(chǎn)業(yè)品牌，必將成為甘肅文化產(chǎn)業(yè)新常態(tài)下升級換擋的新引擎。

　　一、培育“大會展”新業(yè)態(tài)：促使會展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的邊界融合

　　會展業(yè)被譽為“拉動經(jīng)濟的火車頭”，近年來，受到各級政府高度重視。文化展會不僅成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表，同時，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也有一種引導作用。大型會展舉辦期間，能帶動餐飲、旅游、交通、服務等相關產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，因此，高水準的展會也就成了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”和“新引擎”。甘肅在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設中，確定了圍繞“一帶”、建設“三區(qū)”、打造“十三板塊”的戰(zhàn)略布局。其中，把“節(jié)慶賽事會展”作為“十三板塊”的主要任務之一。今后，應該通過深度挖掘、整合、聯(lián)動相關產(chǎn)業(yè)資源，在展會、會議、節(jié)慶協(xié)調發(fā)展的基礎上，積極拓展和延伸相關產(chǎn)業(yè)鏈，促進會議、展覽、節(jié)慶與商貿(mào)、物流、旅游、文化、廣告、媒體、演藝、體育等相關行業(yè)融合發(fā)展，并且實施以“節(jié)、會、展、演、賽、游”為主要內(nèi)容的“大會展”發(fā)展思路，努力培育各種會展品牌走“大會展”之路。一方面，借鑒國內(nèi)外的先進經(jīng)驗，把展、會、演、節(jié)、賽一起納入文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟范疇，實施文化、會展、旅游、貿(mào)易、投資、物流互動戰(zhàn)略，實現(xiàn)展會的系統(tǒng)效應；另一方面，充分利用三區(qū)的核心城市——蘭州、敦煌和天水的輻射效應，通過與會展中心城市的合作、對接，在相關區(qū)域內(nèi)舉辦會議、展覽、論壇等，借此放大會展經(jīng)濟的區(qū)域帶動效應。

　　二、培育會展業(yè)的“O2O”新平臺：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的文化會展新模式

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，信息技術的導入，使得展會活動的效度、精度、廣度和深度得到準確的優(yōu)化。特別是借助大數(shù)據(jù)工具，展會活動的信息量化得以提升到前所未有的高度。傳統(tǒng)商業(yè)模式與新技術的聯(lián)姻，成為當下會展業(yè)界的新途徑，這使得買家和賣家都獲得革命性的體驗。曾經(jīng)為企業(yè)帶來巨大回報的展會營銷，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來也在悄然發(fā)生著改變。展會營銷與網(wǎng)站營銷正在相互轉化交融：眾多B2B網(wǎng)站打造“永不落幕的博覽會”；而有遠見的展會公司也開始嘗試自建B2B網(wǎng)站或與B2B平臺展開合作，將展會的資源移植到互聯(lián)網(wǎng)中，紛紛成立會展網(wǎng)站。網(wǎng)絡會展具有低成本、高效率、覆蓋面廣、跨時空、服務便捷等諸多優(yōu)點，目前被一些大型展會普遍采用。甘肅省文化會展產(chǎn)業(yè)要緊跟時代趨勢及時作出戰(zhàn)略調整，打造會展業(yè)態(tài)線上線下交互發(fā)展的“O2O”模式。